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家居企业踏上转型之路试水电子商务投向保障房

2021-08-01 19:51:58 来源: 西藏家居网

家居企业踏上转型之路 试水电子商务投向保障房

在今年上半年家居行业内的温度尽管说不上是严寒,但也是寒意阵阵。在过去的六个月中,企业仅仅是“3·15”和“五一”假期两个促销节点的销售差强人意外,其他月度普遍清淡。

对于这种市场环境,其实早在年初就已被意料到,甚至于各大企业对于今年的行情的预测都不乐观。但记者发现,尽管在这种冷风下,业内的动态仍然不断。从各大卖场到各大家居品牌,甚至于各大家装公司,都在进行着各种调整。有业内人士分析称,今年市场销售不力,主要原因在于上游产业和政策环境,而并非是企业的运营不善。今年更像是家居业的大浪淘沙,市场也在这种形势之下随之转型,整体格局将面临洗牌。

纷纷试水电子商务

“楼市调控、原材料涨价、竞争升级,家居企业的日子不再像以往那么好过。”一位家居企业老总对目前行业面临的形势如此评价。家居行业相对于其他行业的特点之一就是门槛低。在过去的近十年时间里,也正因为这一个原因,行业发展也异常的迅猛,不断有企业和品牌在行业内冒头。在一拥而上的市场中,产品同质化现象越来越多,竞争也日益激烈。如今再加上传统依靠房地产大发展的销售渠道被堵,企业的日子便越来越难过。

在面对重重的压力之下,家居企业已然开始朝着转型的方向在发展。先是今年上半年索菲亚衣柜、大自然地板两家企业相继引入风投后成功上市,极大地刺激了家居品牌的资本梦。越来越多的企业不再各自为战,转而抱团取暖,甚至尝试着各式的跨行业合作。其中,最引人关注的就是将电子商务引入。

据了解,目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木门等一批较为知名的家居企业都已经试水电子商务。在今年4月10日,TATA木门就首次推出了专属的电子商务网店。而5月27日,淘宝商城爱蜂家居体验馆的开业更是引起了业界轰动,而与淘宝进行合作的就包括了全友家私、百强家具等知名品牌以及来自广东、四川等地的一批家居企业。

抱团投向保障房

房地产调控,除了连带影响以产品为卖点的家居企业外,家装企业也在其中。综观今年上半年的房地产市场,无论是一手还是二手成交量都在萎缩。另一方面,随着国家努力推动保障房建设,在房地产开发中保障房的份额在未来几年都不断增长。据了解,今后五年我国计划新建的保障性住房总量将达到3600万套,即使按照每套60平方米计算,总面积也达到216000万平方米。尽管与住宅市场上传统的豪装相比,保障房装修的利润到底有多高仍无法预测,仅仅从规模上看,这就将促成一个庞大的需求市场。

事实上,目前已经有许多品牌家装企业将目光瞄准了这一块大蛋糕。不断有企业推出针对这一领域的低价位装修产品,这些产品以高性价比、低总价为特点,直接瞄准和满足保障性市场的需求。记者了解到,家装业瞄准保障房蛋糕的同时,在业务定位上也发生着改变。以往以“精装修”为主流生产模式的家装企业已经在走批量装修的路线。企业开始以套餐的形式进行推销。如实创装饰推出的70平方米“35500经济套餐”、今朝装饰推出的“经济适用房套餐”,而亚光亚 [0.10 0.00%]推出的60平方米整套装修的“经济适用房5S成品家居”,成本费用更是控制在了3万元水平。

家装企业这种套餐产品无疑于定式化规模生产,似乎与当下的市场潮流背道而驰。对此,有分析人士认为,家装企业的这种改变,只是应对市场变化的暂时性策略。与主动投向保障房项目一样,低利润压迫企业必须以定制化来控制成本。而当市场环境好转,个性化装修的主流仍将会回归。

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